近年來，我國(guó)數字經(jīn離房g)濟蓬勃發(fā)展，黨中央高度重視發(fā雜爸)展數字經(jīng)濟，實施網絡強國(guó)戰略和國(guó)家大數唱務據戰略，拓展網絡經(jīng)濟空間火刀，支持基于互聯網的各類創新，推動互聯網、大數據、人工智能(néng)他兵和實體經(jīng)濟深度融合，建設數字中國(guó)、好區智慧社會(huì)，推進(jìn)數字産業化和産業數字化，打造具有國(guó)從個際競争力的數字産業集群，我國(guó)數字經(jīng)濟發(fā)展較樂跳快、成(chéng)就(jiù)顯著。

互聯網的快速發(fā)展是數字經(jīng)濟建設的重要基礎。數字營銷拿音領域是整個數字經(jīng)濟的實美鐘踐者和先行者，數字營銷業的飛速發(fā)展不斷助推著(zhe)我國(林音guó)互聯網産業和數字經(jīng)濟的繁榮，但媽身同時(shí)，也滋生出巨大的流量作弊空間，侵蝕著(zhe)那我産業各方利益，對(duì)整個數字營銷生态的健康發(fā)展造成(ch樹很éng)了不利影響。特别是近年來社會(huì)化營銷方式快速發(fā)展，廠用直播、短視頻等新媒體形式一片繁榮，以流量爲王的友高“粉絲經(jīng)濟”崛起(q放日ǐ)，也随之出現了猖獗的流量造假現象，嚴重影關下響和誤導消費者判斷的同時(shí)，也會(h爸美uì)給消費者造成(chéng)一定經(jīng)濟損失。

2022年3月14日，由中國(guó)信息男和通信研究院（以下簡稱“中國(guó)信通院”）、中國(guó)廣告協會(話友huì)、中國(guó)互聯網協會(huì)聯合主辦的“數字營銷發(fā)書姐展與治理研讨會(huì)”在雲端召開(kāi)，會(huì)上正式發(f請信ā)布《數字營銷異常流量研究報告（2窗好022年）》。

報告可以幫助數字營銷産業各方更好(hǎo)地了解流量議話造假問題及其治理手段，從而有效降低行業無效流量是能。

報告從數字營銷領域流量欺詐灰黑産現狀及特征、主志畫要利用的技術手段，新興營銷領域如短視頻、直播帶貨流量欺詐問題明個，以及數字營銷監測标準化及檢測認證等方面(miàn)做出分析并提出指引建議也路。

報告核心内容

數字營銷異常流量現狀分析。數字營銷領域呈海月現增長(cháng)放緩、私域化趨勢，移動端仍是廣告主資工開(kāi)展營銷活動的主要選擇關火，社交平台成(chéng)爲廣告主青睐的師地資源類型，短視頻、KOL等廣告形式投入占比增長(cháng)，流腦媽量數據造假問題愈發(fā)嚴重，行業需共同應對(duì)。從互購煙聯網廣告異常流量分布來看，2021年互聯網廣些媽告異常流量占比10.1%，廣告聯盟爲異常流量重災區，全年異常點擊率高又人居不下，應用推廣方面(miàn)，網絡黑産主攻的方向(xiàng)還(暗男hái)是激活作弊。以家庭場景爲核心的互聯網電視輛好價值愈發(fā)凸顯，爲更好(hǎo)地達到品牌宣傳的效果，廣告主低睡更傾向(xiàng)多維度、多終端觸達用戶。

數字營銷流量作弊技術分析。互聯網廣告異常流量包括“一般無效流量”暗自和“複雜無效流量”兩(liǎng)大類。移動效果轉化及歸因方面(miàn)，有窗最主要的作弊機制爲虛假效果轉化和歸因劫持。社離公交平台廣告投入持續增長(cháng)不訊，但無效流量占比極高，短視頻、業不KOL、内容營銷是社會(huì)化醫爸營銷推廣的重點，主要的異常流量數據類型包括匠新：虛假粉絲（包括機器人、真人水軍、僵屍粉等）、虛假金間數據（包括無效的閱讀量、轉發(fā)量、評論量、點贊量和收藏量等鐘跳）、直播數據造假等。

異常流量監測标準化僅聚焦在品牌廣告領域。唱木國(guó)内外主流的互聯網廣告标準化組織及自律機構均輛土對(duì)廣告無效流量及其監測技術進(jìn)行了定義和要求，但主綠街要聚焦在品牌廣告方面(miàn)，效果轉化與歸因、社會(huì)化營銷著時領域作弊流量監測标準仍處于空白狀态，應盡快制定相關标準。

國(guó)際上將(jiāng)企業反流量作弊能(néng)力作爲合作基礎。國子唱(guó)内外權威機構均推出了消除流量作弊能(nén近筆g)力認證項目，通過(guò)鼓勵數字廣告供應請票鏈中的合法參與者達到無效流量過(guò)濾标準廣泛降低行業流和可量欺詐水平，提升數字廣告市場的透明度和誠信度。廣告主應選取具備西微流量反作弊能(néng)力且通過(guò)行業書土權威認證的企業作爲合作夥伴，保障舊可自身利益。通過(guò)與具備反流量作弊能(né兒姐ng)力的企業合作，廣告主遭遇廣告欺詐的概率大幅降低來好，同時(shí)可以獲得更加真實的廣告投放效果熱農數據，如CPM等。

異常流量治理成(chéng)功經(jīng)驗。行業協會(huì)積極發(f但海ā)揮協同和指導作用；合法經(jīng)人話營者通過(guò)合同及法律訴訟打擊流量制照造假；網絡平台方應定期治理生态内流量造假行爲；廣告主應選擇通過(guò)行業舞光權威能(néng)力認證的産品。

異常流量治理建議指引。在立法過(guò)程中，需要進(jìn)一步明地道确參與流量造假各主體，如平台方、門相刷單人員的具體處罰辦法等；應重點對(duì)嗎報短視頻、KOL、種(zhǒng)草等營銷形式的流量造假行爲進(jì體來n)行規範，盡快制定相關的監測标準并營體白造相對(duì)開(kāi)放透下暗明的監測環境；監測機構應定制化吧跳的構建流量反欺詐分析模型，科學(xué)地識别和過(guò)濾無效流量畫錯；亟需全面(miàn)建立廣告動靜行業檢測認證評估體系，爲廣告主選擇合務自作夥伴提供參考依據。